As vendas da Shimano continuam caindo em 2024

Shimano encerra o primeiro trimestre do ano com uma redução de 22,6% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. O gigante japonês também assume que essa tendência pode continuar ao longo do ano, especialmente no mercado europeu. Shimano continua presa em uma espiral negativa enquanto tenta se recuperar o mais rápido possível.

Shimano não atinge o fundo: as vendas agora caem 22,6% e preveem um 2024 complicado

A indústria de bicicletas há muito tempo atravessa uma zona de turbulência que ameaça todo o mercado. A instabilidade e o arrefecimento do se impuseram após os números recordes registrados nos tempos de pandemia. O setor segura a respiração diante de um presente conturbado repleto de notícias que afetam duramente atores tão importantes como Giant, Bianchi, BMC ou, mais recentemente, a mítica Kona.

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No entanto, Shimano é quem tem atraído o foco negativo; os problemas para o império de componentes vêm desde um 2022 recorde. Esses números sem precedentes foram entendidos na época como consequência da situação excepcional do mercado e olharam para o horizonte sabendo que as vendas perderiam força.

O temporal abalou a Shimano em um 2023 complexo em termos de reputação de marca com a retirada do mercado dos pedivelas defeituosos, o hackeamento informático e a investigação jornalística que acusou um de seus fornecedores de manter os trabalhadores em condições de exploração laboral. A tudo isso se soma o aspecto econômico com a queda nas vendas e nos lucros.

O gigante japonês conviveu todo esse tempo com a necessidade de lançar novos produtos que, como é habitual, foram bem recebidos; em particular, destaca-se a grande aceitação do novo Shimano 105 de 12 velocidades ou o GRX de gravel. Além disso, o recente registro de várias patentes -como um possível grupo eletrônico sem fio- faz pensar que eles continuam trabalhando a todo vapor.

Agora, Shimano publicou os resultados financeiros relativos ao primeiro trimestre de 2024. Se no ano passado fechou com uma queda de 24,6% nas vendas, o relatório reflete que as vendas dos três primeiros meses deste ano totalizaram cerca de 461 milhões de euros; ou seja, representam uma queda de 22,6% em relação ao primeiro trimestre de 2023.

Shimano explica que estão sofrendo mais no mercado europeu do que em qualquer outro lugar. Na verdade, a queda nas vendas no território europeu pode se traduzir em uma contração de cerca de 175 milhões de euros até o final do ano, de acordo com os dados da Bike Europe, que também aponta que a queda nas vendas em nível global pode chegar a cerca de 230 milhões de euros.

Um dos aspectos mais relevantes do relatório são as diferentes situações dos mercados. Na Europa, as dificuldades encontradas na maioria dos países contrastam com os bons resultados obtidos na Alemanha e no Benelux. Por outro lado, a queda nas vendas também ocorreu na América, Ásia e Oceania devido ao alto volume de estoque e -exceto nos Estados Unidos e Canadá- à inflação. .

A China parece ser a exceção com um crescente interesse por bicicletas de estrada que resulta em um aumento nas vendas e um nível de estoque adequado.

Com esse cenário, resta ver como Shimano enfrentará seu futuro mais imediato e se será capaz de reverter a situação e voltar a ver números positivos em seus resultados financeiros.