Trek está se preparando para fazer cortes e quer reduzir seu catálogo

Trek toma a decisão de cortar os gastos em 10% e reduzir a gama de produtos em 40%. O gigante americano responde assim ao alto volume de estoques e à queda na demanda que o setor enfrenta após deixar para trás os níveis recordes alcançados durante a pandemia. As medidas seguem a mesma linha adotada por outras empresas.

Trek refaz as contas: como equilibrar os números após a queda pós-pandêmica

A ressaca da pandemia ainda afeta um setor ciclístico que se recupera de anos de bonança sem precedentes. A alta demanda da época deu lugar a uma queda nos números de negócios que, junto com o volume de estoques, provocou uma onda de descontos e ajustes. Por isso, nos últimos tempos, as notícias de cortes têm afetado significativamente a indústria ciclística.

O setor ciclístico está tentando sobreviver da melhor forma possível e, agora que os números diminuíram após vários recordes consecutivos, as empresas estão optando por diferentes estratégias para se manterem enquanto a tempestade passa. Recentemente, os alarmes soaram na Wiggle Chain Reaction, foi anunciada a demissão de 11% dos funcionários da Bianchi e mais recentemente a BMC pediu ajuda ao governo suíço para salvar empregos.

A Trek reconhece os maus resultados e prepara um ajuste baseado em dois pilares: cortar os gastos em 10% - incluindo cortes de empregos- com o objetivo de "dimensionar corretamente" a empresa e reduzir a gama de produtos em 40% em dois anos. As medidas foram supostamente divulgadas em um comunicado redigido por John Burke - presidente da empresa - ao qual o Bicycle Retailer teve acesso.

Neste mesmo comunicado, Burke afirmou que "o mercado está um caos" e que estão passando por "tempos turbulentos em nosso negócio". A medida busca enfrentar a situação atual: muito estoque disponível e uma demanda em queda. De fato, a decisão se baseia em reduzir os SKU - código de referência único para cada produto; cada bicicleta e cada peça são registradas sob um SKU diferente para cada tamanho e cor. Reduzir os SKU em 40% significaria uma redução de 20% em relação ao que tinham antes da pandemia.

 

No comunicado, foi destacado o momento difícil pelo qual a empresa está passando, já que Burke admitiu que as vendas no varejo ficaram abaixo das previsões estabelecidas pela própria Trek; especificamente, que ficaram aquém do previsto nos últimos 15 meses.

As medidas adotadas pela Trek seguem na mesma direção que outras soluções adotadas por outros atores do setor que, apesar de diferirem na forma de lidar com a situação, parecem concordar na análise e na necessidade de reduzir agora que o mercado também diminuiu.