Lidl troca de supermercado e patrocinará a La Vuelta, a Itzulia, a Volta a Catalunya e a Clásica San Sebastián

A La Vuelta mudará um de seus patrocinadores mais reconhecíveis a partir de 2027. A Lidl assumirá o lugar da Carrefour como patrocinador principal e do maillot vermelho, pondo fim a uma associação de 14 temporadas. O acordo também inclui a La Vuelta Femenina, Itzulia, Clássica San Sebastián e Volta a Catalunya.

A Lidl substitui a Carrefour na La Vuelta após 14 anos e se torna patrocinadora de cinco grandes corridas espanholas

A Lidl anunciou um acordo plurianual com a Unipublic que permitirá substituir a Carrefour no patrocínio do maillot vermelho da La Vuelta, além de assumir um papel destacado em outras quatro grandes corridas do calendário espanhol.

A operação representa o fim de uma etapa especialmente longa para a Carrefour, que havia acompanhado a La Vuelta durante 14 temporadas como patrocinador principal. Sua imagem estava estreitamente associada ao maillot vermelho, às cerimônias de pódio e às atividades promocionais que cercam cada etapa.

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A mudança também chegará à competição feminina, que deixará para trás sua denominação La Vuelta Femenina by Carrefour.es para passar a se chamar La Vuelta Femenina by Lidl.

A Lidl assume o lugar da Carrefour e amplia sua presença no ciclismo espanhol

A Carrefour começou sua associação com a La Vuelta em 2013 e, durante esses anos, se tornou um de seus parceiros comerciais mais reconhecíveis. A empresa francesa não apenas patrocinava a classificação geral, mas também mantinha uma presença importante na caravana publicitária e nas localidades que acolhiam as diferentes etapas.

A edição de 2026 foi sua décima quarta temporada como patrocinador principal. Em setembro, a Carrefour encerrou sua participação com uma ação promocional em Granada, onde a última etapa saiu das instalações de um de seus hipermercados.

A chegada da Lidl não se limita à La Vuelta. A rede alemã também terá presença em outras três provas de primeiro nível, com um acordo que contempla diferentes categorias de patrocínio.

Esses serão seus novos compromissos a partir de 2027:

• La Vuelta: patrocinador principal e do maillot vermelho
• La Vuelta Femenina by Lidl: patrocinador principal, parceiro que dá nome à corrida e patrocinador do maillot vermelho
• Itzulia Basque Country: patrocinador principal e do maillot de líder
• Clássica San Sebastián: patrocinador principal
• Volta a Catalunya: patrocinador principal

Em todas elas, a Lidl também figurará como Official Fresh Food Partner, uma categoria com a qual a empresa pretende vincular sua atividade comercial à alimentação e ao esporte.

A Lidl reforça sua aposta no ciclismo

A incorporação dessas cinco corridas faz parte de uma estratégia mais ampla da Lidl dentro do ciclismo profissional.

A empresa alemã já conta com uma destacada presença no pelotão internacional graças ao patrocínio da Lidl-Trek, um dos times WorldTour de referência tanto na categoria masculina quanto feminina.

Com este novo acordo, a Lidl amplia sua presença além dos times profissionais e entra diretamente no patrocínio de algumas das competições mais importantes do calendário.

A intenção da empresa é aproveitar a repercussão dessas corridas para impulsionar campanhas relacionadas aos hábitos saudáveis, à alimentação equilibrada e à prática esportiva. Também estão previstas atividades voltadas para os fãs e especialmente para os mais jovens.

Jens Thiemer, responsável por clientes da Lidl a nível internacional, explica que a empresa quer utilizar sua presença no ciclismo para ir além da exposição publicitária e colaborar com os organizadores no desenvolvimento das competições.

Por sua vez, Javier Guillén, diretor geral da La Vuelta, valorizou especialmente a experiência da Lidl dentro do ciclismo profissional e as possibilidades que o novo acordo oferece para atrair mais espectadores.

A organização também destaca a continuidade do apoio ao ciclismo feminino, uma das áreas que pretende reforçar durante os próximos anos.