Van Rysel abre sua primeira loja e revela que quer ser uma das cinco melhores marcas de ciclismo

Decathlon acelerou em 2024 e, após anunciar uma mudança de estratégia global, agora estamos vendo o que isso realmente significa para suas marcas. Van Rysel é um dos melhores exemplos. Em apenas alguns meses, deu passos gigantescos e, após chegar ao World Tour com bicicletas e equipamentos de primeira linha, acaba de abrir sua primeira loja própria. Seu objetivo real não é mais escondido: estar entre as 5 melhores marcas de ciclismo atuais.

Van Rysel abre sua primeira loja própria em Londres

Em poucos meses, a Decathlon conseguiu fazer com que sua linha de bicicletas e equipamentos Van Rysel deixasse de ser vista como uma opção de qualidade média a bom preço e estivesse à altura das principais marcas. O melhor exemplo é a recém-lançada Van Rysel RCR Pro Réplica, esgotada em poucas horas. A bicicleta com a qual compete a Decathlon-AG2R La Mondiale se tornou a primeira opção para muitos ciclistas que antes só valorizavam os modelos top de linha de outras marcas com mais tradição.

Seguindo esse caminho de qualidade e especialização, Van Rysel deu mais um passo com a abertura de sua primeira loja própria. A primeira fora de um estabelecimento Decathlon. Localizada em Londres, em Surrey Quays, ela oferece toda a linha de bicicletas e equipamentos da marca, além de produtos e serviços exclusivos que não podem ser encontrados em outras lojas da marca.

Em sua inauguração, os responsáveis pela Van Rysel revelaram que, além dos títulos do Decathlon-AG2R La Mondiale com suas bicicletas ou do aumento das vendas, seu verdadeiro objetivo é estar em pouco tempo entre as cinco melhores marcas de ciclismo. Algo difícil de quantificar, mas fácil de perceber se considerarmos que os fãs que antes deixavam a marca fora de sua escolha agora não têm dúvidas de que a Van Rysel está à altura de marcas como Trek, Canyon, Specialized ou Cervelo.

Esse objetivo tão geral parece fazer parte da nova estratégia de posicionamento da Decathlon e ouvimos expressar com as mesmas palavras os responsáveis pela Kiprun, a marca de atletismo do gigante francês. Que está seguindo um caminho paralelo ao da Van Rysel em termos de desenvolvimento de produtos de alta qualidade e criou uma equipe de elite sediada em Iten, no Quênia, lar dos melhores maratonistas da história.

Não se pronunciaram sobre a abertura de mais lojas desse tipo ou mesmo se poderíamos ver suas bicicletas e produtos em outras lojas especializadas, mas vendo o desenvolvimento tão rápido da Van Rysel em questão de meses, pensamos que tudo é possível.