Giant adquire a marca de medidores de potência Stages Cycling

A gigante taiwanesa Giant, a maior marca de bicicletas do mundo, vinha há algum tempo atrás da tecnologia da Stages, que um dia foi o elemento disruptivo que começou a popularizar o uso de medidores de potência ao serem os primeiros a produzir modelos econômicos deste componente. Após a falência da Stages, a Giant apresentou uma oferta firme por esta marca que agora foi aprovada pelos tribunais que gerenciavam o processo de falência.

Finaliza o folhetim Stages com a aquisição da marca pela Giant

Dois meses depois de apresentar sua oferta de 20 milhões de euros para adquirir os restos, após a falência da marca, da Stages Cycling, a empresa que popularizou o uso de medidores de potência com seus modelos econômicos, a Giant recebe o OK dos tribunais que gerenciavam o processo de liquidação e passa a ser a nova proprietária. Uma operação que inclui todos os ativos da Stages Cycling, bem como a propriedade da marca registrada.

A operação foi realizada por uma das marcas subsidiárias da Giant, a SPIA Cycling, e tem como objetivos, nas palavras de Paddy Murray, vice-presidente de vendas e marketing global da Giant "criar um ecossistema abrangente de ciclismo, tanto indoor quanto outdoor, e entrar no mercado global de fitness". Um mundo de fitness onde a Stages tinha uma importante implantação com suas bicicletas de spinning e ciclismo indoor, mas que também foi a área que desencadeou o colapso da empresa.

Dessa forma, encerra-se um longo folhetim que começou em 2023, quando a Giant já considerava entrar no acionariado da Stages, embora, no final, a operação não tenha se concretizado. No mês passado, a Stages encerrou suas operações anunciando sua falência e, em julho, a Giant apresentou sua oferta firme pelos ativos da Stages.

Além de impulsionar o mercado de ciclismo indoor da Giant, a tecnologia de medidores de potência da Stages é um doce tentador que "se alinha com nossos objetivos estratégicos e melhora nossas capacidades tanto no ciclismo indoor quanto outdoor", conforme confessou Donald Yu, presidente da SPIA Cycling.