Wiggle está de volta a funcionar e retoma sua cor laranja e antigo logo

O drama da Wiggle parece que terá um final feliz. O gigante das vendas online foi salvo no último momento pelas mãos do grupo investidor Frasers Group. O novo proprietário começa a mostrar suas intenções e até agora relançou a empresa com mudanças no catálogo e uma identidade corporativa que remete ao passado.

Wiggle acorda a tempo: assim querem ressuscitar um império caído que esteve à beira do desaparecimento

As notícias negativas atingiram a Wiggle nos últimos meses. Um suspense que se arrastava no tempo e que cada vez mais parecia levar a empresa ao pior desfecho. A fusão da Wiggle e Chain Reaction Cycles - dois gigantes por si só - impulsionou um conglomerado que mais tarde foi afetado pela queda na demanda e pelo excesso de inventário que assolam todo o mercado. Sigma Sports United, dona da WiggleCRC, suspendeu sua cotação na bolsa e paralisou suas operações.

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Os presságios se cumpriram e WiggleCRC entrou em administração judicial. O colapso da Sigma Sports United poderia arrastar também outras marcas de uma empresa que contava em seu portfólio com Bikester, Fahrrad, Probike, Bikeshop, Nukeproof, Vitus Bikes, dhb, Prime ou Lifeline. A situação era complexa e o setor conviveu então com a incerteza de como esse movimento afetaria a indústria em geral.

No entanto, algumas semanas atrás, Frasers Group anunciou a compra da Wiggle Chain Reaction por pouco mais de 11,5 milhões de euros. Esse grupo investidor adquiriu todas as marcas e a propriedade intelectual da empresa, tornando-se também proprietário da Vitus e Nukeproof - marcas de bicicletas - e dhb, Prime e Lifeline - marcas de componentes e equipamentos.

Agora, Frasers Group revelou os primeiros passos que considerou para ressuscitar o navio da WiggleCRC. Em primeiro lugar, reativaram os sites e parecem estar operacionais novamente. A estratégia de recuperação se baseia em dois grandes pilares: mudanças no catálogo e imagem 'renovada'.

Por um lado, o catálogo conta com produtos próprios da Evans Cycles e Sports Direct - ambas as marcas pertencentes ao Frasers Group -; ou seja, é possível encontrar bicicletas Muddy Fox e Pinnacle.

Por outro lado, a identidade corporativa da Wiggle passou por uma renovação que trouxe de volta a cor laranja que identificava a marca no passado. A empresa se despede assim do verde com o qual se vestiu nos últimos tempos. Com essa reviravolta inesperada, dá a sensação de que os novos proprietários querem marcar um ponto de virada com um movimento que também busca se conectar com os anos de prosperidade, já que também recuperam o antigo logo.

Apesar dos sites estarem funcionando, os produtos das marcas próprias - como dhb ou Lifeline - ainda não têm imagens e na maioria dos casos só estarão disponíveis a partir de 4 de abril.

De qualquer forma, parece ser apenas uma questão de tempo para que voltem à vida com todos os serviços funcionando perfeitamente. Por enquanto, não se sabe se o Frasers Group realizou a demissão dos 447 funcionários conforme informado anteriormente.