Rapha se aproxima à beira do precipício. Poderia desaparecer a marca que mudou a forma de vestir os ciclistas?

As contas da Rapha, a marca de roupas que revolucionou o estilo de vestir do ciclista para designs marcados pela elegância e pedaladas perfeitamente coordenadas e na moda, estão em seu sétimo ano consecutivo de perdas, acumulando 21 milhões de libras em números vermelhos e levantando preocupações sobre o futuro da marca.

Rapha declara perdas pelo sétimo ano consecutivo

A situação catastrófica da conhecida marca de roupas de ciclismo Rapha continua, acumulando números vermelhos e, sinceramente, parece um milagre que ainda esteja em funcionamento. Apesar da situação de perdas contínuas, a marca teve um pequeno alívio nesta temporada, alcançando um índice de lucro antes de impostos positivo, um consolo mínimo quando a Rapha teve 30.000 clientes a menos em seu site este ano, bem como membros em seu Rapha Cycle Club.

Obviamente, a marca não teve outra opção senão reagir, reduzindo seus custos operacionais com ações como o fechamento de dois armazéns de distribuição ou a contratação de uma nova CEO que trouxesse novos ares, cargo que foi assumido por Fran Millar, irmã do ex-ciclista David Millar, um cargo que ela também ocupou há alguns anos na estrutura da INEOS Grenadiers.

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De qualquer forma, a empresa se mostra positiva e atribui essa situação às turbulências gerais que o mercado de ciclismo tem enfrentado durante e após a pandemia, destacando que buscaram fortalecer suas operações comerciais principais, o que os levou a recuperar um resultado antes de impostos positivo.

No entanto, a situação continua delicada para a Rapha, sem dúvida, uma das marcas de referência no mercado de ciclismo que introduziu esse aspecto da moda ciclística integrado a uma filosofia e estilo de vida de amor pela bicicleta, onde não importava ser o mais rápido ou o mais forte, mas sim desfrutar plenamente do ciclismo e realizar atividades e aventuras inspiradoras para si mesmo e para os outros.

Além disso, a marca mudou completamente a estética que o ciclismo arrastava há décadas, levando-a para designs mais sóbrios e elegantes, nos quais todos os elementos do equipamento estavam perfeitamente coordenados. Uma filosofia que se encaixou perfeitamente com o surgimento das redes sociais, onde compartilhar todas as nossas saídas de bicicleta se tornou uma necessidade e, se ainda por cima fosse feito usando roupas do nível da Rapha, nossas publicações subiriam para outro nível.