O que explica a queda nas vendas da Canyon

Momentos difíceis para a Canyon, que recentemente anunciou seus números no terceiro trimestre de 2026, revelando uma queda de 7% nas vendas em relação ao ano anterior. Uma situação que o Groupe Bruxelles Lambert, empresa-mãe da Canyon, atribui a aspectos estruturais do mercado de bicicletas.

O excesso de oferta e os grandes descontos são a causa da queda nas vendas da Canyon, segundo sua matriz

Embora esses números ruins não possam ser atribuídos a uma causa específica, a GBL, a empresa proprietária da Canyon, aponta como responsável pelo difícil ano que a marca alemã está enfrentando um aspecto tão intrínseco ao mercado de bicicletas como é uma oferta excessivamente ampla e os grandes descontos que as marcas acabam fazendo para escoar tanta produção.

Isso colide frontalmente com o modelo de venda direta da Canyon, que levou a marca ao estrelato graças a uma relação qualidade-preço impossível de ser superada por outras marcas. No entanto, com o passar do tempo, os produtos da Canyon foram se tornando mais caros, enquanto os de outras marcas ajustaram seus preços, de forma que os alemães já não contam com essa vantagem exorbitante que tornava suas bicicletas insuperáveis em comparação a outros modelos similares.

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As vendas, além disso, foram prejudicadas pelos recalls sofridos no ano passado por seus modelos Spectral:ON nas versões CF e CFR, além do Torque:ON CF, após a detecção de problemas de segurança em suas baterias. Por sorte para a Canyon, as vendas de bicicletas de gravel e estrada se mantiveram sólidas e conseguiram amortecer o impacto desse problema.

A Canyon também não ficou alheia à incerteza no mercado devido aos impostos anunciados por Donald Trump e, de fato, tanto na Ásia quanto nos Estados Unidos, as vendas diminuíram significativamente, a ponto de que nos Estados Unidos a marca demitiu um número indeterminado de funcionários.

A situação parece tão delicada que o fundador da Canyon, Roman Arnold, voltou à cena ativa dentro da estrutura da empresa, assumindo o cargo de presidente executivo após a renúncia de Nicolas De Ros Wallace, que até então ocupava esse cargo. Uma mudança na direção com a qual se espera a implementação de diferentes medidas que revertam a linha descendente nas contas da empresa.