Nem verão nem inverno: Gobik estreia uma nova estratégia global com INTERLUDE

Gobik quer mudar a forma como organiza e apresenta suas coleções. A marca espanhola de roupas ciclísticas acaba de lançar INTERLUDE, uma proposta com a qual deixa para trás a divisão estrita entre coleções primavera/verão e outono/inverno para adotar um modelo mais flexível e, acima de tudo, mais adaptado a um mercado que há tempos deixou de funcionar sob um único calendário.

Gobik apresenta INTERLUDE e rompe com o calendário tradicional das coleções ciclísticas

A mudança faz bastante sentido para uma marca que vende em escala internacional. Enquanto em uma parte do mundo os ciclistas enfrentam o inverno, em outra estão em plena temporada de calor, e as necessidades de equipamento podem ser completamente diferentes. Com INTERLUDE, Gobik começa a desvincular seus lançamentos dessas fronteiras sazonais.

A principal novidade está precisamente na estratégia que há por trás. Até agora, a indústria de roupas ciclísticas, como ocorre em boa parte do setor têxtil, tem estruturado tradicionalmente suas novidades em torno das temporadas primavera/verão e outono/inverno.

RECOMENDADO

Nino Schurter sofre uma das lesões mais graves de sua carreira... de patinete: fratura e luxação após uma queda

A Gobik coloca à venda a espetacular camisa de campeã dos EUA de Kate Courtney

A Gobik leva a aerodinâmica para o próximo nível com a SUPERSONICA, sua coleção mais rápida até agora

As novas DMT IAAN Gravel se inspiram nas bolas de golfe para serem mais rápidas

“Em todas as corridas e o mais rápido possível”: a UCI endurece sua postura e quer rastreadores GPS em todas as bicicletas e veículos do pelotão

Inscreva-se primeiro, treine depois: por que participar de uma corrida pode mudar sua forma de treinar

Gobik considera que esse modelo se encaixa cada vez pior com uma comunidade ciclista global. As condições para andar de bicicleta dependem do clima e da localização geográfica, mas também do tipo de ciclismo e das necessidades particulares de cada usuário. Por isso, a empresa quer que seus próximos lançamentos tenham uma maior independência em relação ao calendário.

INTERLUDE nasce como o primeiro passo visível dessa nova estratégia.

O próprio nome ajuda a entender o conceito. Um "interlúdio" é aquilo que se situa entre dois atos e funciona como transição entre ambos. Gobik transfere essa ideia para suas coleções para criar lançamentos que possam conectar diferentes momentos do ano sem ter que pertencer necessariamente a uma temporada concreta.

A empresa define esse planejamento como uma forma de responder com maior rapidez às necessidades de seus clientes e ao que demanda sua comunidade, tanto no mercado B2C quanto em seu negócio B2B.

Não significa que as condições meteorológicas deixem de importar na hora de desenhar uma peça ciclística. O que muda é o momento e a lógica com os quais Gobik quer apresentar seus produtos, evitando que tudo tenha que ficar necessariamente encaixado dentro das duas grandes janelas tradicionais da moda.

Da Indonésia à Alemanha para explicar uma mesma ideia

Gobik acompanhou essa mudança com uma campanha que busca representar precisamente essa diversidade de condições nas quais atualmente se pratica ciclismo. Para isso, escolheu dois cenários praticamente opostos.

Uma parte de INTERLUDE foi fotografada em Lombok e Jacarta, Indonésia, com um ambiente tropical e uma estética marcada pelo clima e pela cultura do sudeste asiático. A outra leva os ciclistas até Düsseldorf, Alemanha, onde predominam os espaços urbanos e a arquitetura contemporânea europeia.

O contraste é intencional. Gobik utiliza dois lugares com geografias, temperaturas e culturas muito diferentes para reforçar a ideia sobre a qual constrói INTERLUDE. O contexto muda, mas andar de bicicleta continua sendo o elemento comum.

É também uma forma de visualizar o crescente caráter internacional da empresa espanhola. Em vez de desenvolver sua comunicação em torno de uma única estação e depois transferi-la para o resto dos mercados, a intenção é contemplar desde o início as diferentes realidades nas quais os ciclistas utilizam suas peças.

Uma nova etapa para Gobik

INTERLUDE chega assim como algo mais que uma renovação estética. Para Gobik, representa uma mudança em sua estratégia de produto e comunicação, com lançamentos menos condicionados pelas datas tradicionais e maior capacidade para se adaptar a diferentes mercados.

A empresa, que utiliza o conceito "Nonconformist" como um dos elementos de sua identidade de marca, quer agora transferir essa filosofia também para a forma como gerencia o ciclo de vida e apresentação de seus produtos.

O resultado será um catálogo que poderá evoluir de uma maneira menos rígida durante o ano, introduzindo novidades quando a marca considerar que respondem a uma necessidade concreta e não apenas porque chegou o momento de apresentar a próxima coleção sazonal.

A coleção Gobik INTERLUDE já está disponível desde esta segunda-feira, 7 de setembro, tanto através dos canais digitais da empresa quanto em sua rede internacional de distribuição.