Felt Bicycles muda de mãos e terá sua base na Espanha

A Felt Bicycles muda de mãos e o faz em um movimento que estava sendo preparado há algum tempo. A marca californiana, conhecida por seu enfoque competitivo em estrada, triatlo e gravel, foi adquirida por César Rojo, fundador da UNNO, e seu sócio Florian Burguet, dois executivos que já faziam parte do acionariado desde 2024 e que lideraram a reorganização interna da empresa nos últimos anos. A venda é formalizada agora, coincidentemente com a reorientação estratégica do grupo PIERER Mobility, proprietário da KTM, Husqvarna e GASGAS, que decidiu abandonar definitivamente o negócio de bicicletas.

A Felt Bicycles muda de mãos: a equipe de gestão com sede na Espanha completa sua aquisição

A Felt foi fundada por Jim Felt na Califórnia na década de 1980, em 2017 a empresa foi vendida ao grupo Rossignol e este, por sua vez, a vendeu para a Pierer em 2021. Agora, esta operação fecha um ciclo marcado por várias mudanças de proprietários na última década e consolida um modelo muito mais independente.

Há meses, Rojo e Burguet dirigiam a atividade da Felt na Europa e na América do Norte, supervisionando uma nova estrutura com sede operacional na Espanha e reforçando as equipes destinadas ao desenvolvimento de produtos. Segundo o comunicado do grupo PIERER, a transação se situa em um valor de “milhões de euros de um único dígito”, embora o valor exato não tenha sido detalhado.

A saída da Felt do grupo PIERER se explica pela decisão do conglomerado ex-austríaco de concentrar todos os seus recursos em motocicletas e mobilidade elétrica leve. Com essa mudança de foco, a bicicleta voltou a ficar fora do escopo estratégico do grupo e a venda se tornou o passo natural.

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Com os novos proprietários no comando, a Felt enfrenta uma etapa em que poderá aplicar seu próprio ritmo de decisão e desenvolvimento sem depender de estruturas corporativas externas. A marca já vinha mostrando sinais desse novo ciclo com a apresentação de produtos de estrada renovados e uma reorganização de seu catálogo voltado para o desempenho. A partir de agora, a estratégia passa por reforçar sua rede de distribuição tradicional, acelerar os processos de engenharia e consolidar sua presença internacional a partir da Espanha e dos Estados Unidos.

Para o setor, essa mudança se encaixa em uma tendência marcada desde 2023: vários grandes grupos estão abandonando divisões de bicicletas para se concentrar em negócios mais rentáveis ou estrategicamente prioritários. A venda da Felt confirma esse padrão, mas também abre uma oportunidade para que a marca recupere uma identidade mais técnica e especializada, sem as inércias de um grande conglomerado.

O catálogo 2026 será o primeiro teste visível dessa nova etapa e marcará até que ponto a Felt deseja voltar a ocupar um papel destacado entre as marcas voltadas para o alto desempenho.