A Adidas contrata Mathieu van der Poel como seu novo embaixador

A Adidas não estará mais apenas vinculada à equipe de Mathieu van der Poel. A marca alemã acaba de anunciar o neerlandês como novo embaixador, um movimento que eleva a nível pessoal uma relação que havia começado esta temporada com o patrocínio da Alpecin-Premier Tech e Fenix-Premier Tech.

De vestir a equipe fora de competição a contratar Van der Poel

A entrada da Adidas na estrutura da Alpecin-Premier Tech é muito recente. No mês passado, a empresa anunciou um acordo plurianual com as equipes Alpecin-Premier Tech e Fenix-Premier Tech para cuidar de seu equipamento fora de competição.

Aquela aliança significava ver corredores e pessoal de ambas as formações utilizando roupas esportivas, calçados e peças casuais da Adidas, mas não implicava necessariamente acordos individuais com seus ciclistas.

Com Mathieu van der Poel, a relação acaba de mudar de dimensão. A Adidas decidiu incorporá-lo diretamente ao seu portfólio de embaixadores e utilizar sua imagem além do patrocínio coletivo da Alpecin-Premier Tech.

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A escolha se encaixa especialmente bem com um dos traços que tornaram Van der Poel um atleta pouco comum dentro do ciclismo profissional. Embora seu calendário de estrada ocupe boa parte da temporada, ele continua competindo em ciclocross e mountain bike no mais alto nível, enquanto fora da bicicleta também é conhecida sua paixão por outros esportes, especialmente o golfe.

Precisamente essa faceta multidisciplinar tem sido um dos argumentos utilizados pela Adidas para apresentar sua incorporação. A marca resumiu o perfil do neerlandês fazendo referência à estrada, os trechos técnicos sobre a mountain bike e suas habituais incursões no campo de golfe.

"A Adidas tem uma rica história no ciclismo e estou orgulhoso de me juntar à marca como embaixador", explicou Van der Poel após a divulgação do acordo. O neerlandês também aponta que busca utilizar seus produtos durante diferentes momentos de sua atividade diária, desde o treinamento até a recuperação e o tempo fora de competição.

O novo movimento da Adidas também reflete o enorme peso comercial que Mathieu van der Poel adquiriu. Sua imagem não depende mais exclusivamente dos acordos fechados pela Alpecin-Premier Tech e ao redor do neerlandês existe há anos uma rede própria de potentes patrocinadores, como Canyon, Richard Mille, Lamborghini ou FLYINGGROUP.